En esta campaña Pepsi busca decir, en definitiva, que esta mas barata que Coca Cola.

Tuve la oportunidad de seguir como espectador bastante a la campaña en todas las etapas y entiendo que Pepsi busca un lenguaje de comunicación original y complejo.

Note que al comienzo se lanzo una campaña en vía pública con la frase "Reclama tu Indemnización" y la foto del personaje de turno con su respectiva peluca, y la verdad que no la entendí demasiado, quizá me pareció rebuscada en el mensaje o tal vez esperaba un remate mas fuerte. Por otro lado, con el paso del tiempo note como se iban ejecutando acciones correctivas tratando de aclarar mejor la idea. Quiero destacar que la misma se hizo mas clara y se simplifico mucho mas cuando empezaron a salir los spots, esto es un logro de la agencia a cargo (BBDO), pero en lo referente al remate que da el mensaje y el chiste que pretende siguen sin ser efectivos (al decir efectivo me refiero a la empatía e ideas que permanecen después del mensaje). No son graciosos, me ha ocurrido en varios casos, y con distintas personas y que al ver la pieza coincidimos en opinión además de considerarla como intrascendental.

Con este artículo no estoy buscando la mera crítica a Pepsi o a BBDO, sino mas bien quiero dejar en claro lo penoso de malgastar un presupuesto abultado, digo esto basándome en la repetición constante del comercial, acciones de product placement en programas orientados a público joven (Ejemplo "Duro de Domar" como lo vi anoche). Tal vez no tengo detalle exacto de los objetivos concretos que se propone la compañía, pero a nivel imagen y percepción de marca me parece una lástima que las cosas hayan tomado este curso. Tal vez habrá sido por apuro, o como respuesta a la crisis global, o quién sabe, pero me queda constancia de que no es la primera vez que les ocurre, recuerdo también la campaña de Pepsi Twist en donde se pretendía innovar en comunicación y en producto de forma similar.