Bueno, después de semejante campaña me es muy difícil decidir por donde empezar...
Bueno, lo confieso, para todo el que no lo sabe todavía, soy un Geek de los Cómics, si, y qué?! Sigo siendo un niño infantil por dentro que disfruta de los personajes oscuros, en pena, violentos, sangrientos y musculosos con uniformes estrafalarios! Así que una vez hecha esta confesión puedo pasar a detallar un poco hacia donde voy con esto.

Batman, que decir de este personaje? Fue una parte fundamental en mi infancia y en la de muchos chicos de mi generación. Mi interés se fue apagando con las tristes aventuras que vivió el personaje en las cintas de los años 1995 y 1997 a manos de Joel Schumacher (un muy buen director de otras peliculas que no fueran de Batman, pero no pudo encontrar un rumbo serio al personaje). Después de los paupérrimos resultados que se obtuvieron con "Batman y Robin" el personaje fue incendiado, incluso en el mundo del comic no salía nada interesante, no habían buenas historias y serias como para volver a creer en el.
Después de eternas idas y venidas, en 2004 me entero que se empieza a filmar la película en Marzo, a manos del Chris Nolan (Memento, Insomnia, Following) y con Christian Bale (American Psycho) haciendo de Batman, cuando leí solo esos nombres me empezo a volver loco la ansiedad, pero peor fue cuando empece a encontrar otros nombres como Gary Oldman o Liam Neeson, o como Cillian Murphy, es que era demasiado. Lo que si, fue duro enterarme de que Katie Holmes actuaba ahi...

Batman Begins: "La Campaña" (2004 - 2005)

Las acciones que estuvieron haciendo para la pelicula fueron bastante convencionales. Nada mas allá de un teaser trailer en Junio de 2004, y posteriores spots en la net. Con el paso de los meses empezaron a desplegar toda la parafernalia del personaje por el mundo, gigantografías en varios países, spots televisivos en el Superbowl (Evento muy importante de Futbol Americano con altisimos números de rating) y varias acciones mas. Por otro lado, proyectaron, en el canal Warner, un avance de 10 minutos de la película, opino que esto fue mas que nada, para poderle dar al espectador una muestra gratuita de lo que la película iba a ser, y para demostrar que este era otro Batman. Recordemos que debía tratarse con cuidado a la marca, porque quedaron demasiados ecos de aquellos malos tiempos en los 90´s. Opino que el objetivo era restablecer a Batman como marca solida y tratando de borrar el mal recuerdo, por supuesto generando ventas y rentabilidad. Para toda la campaña si bien se gasto mucho dinero, me parece que se busco que no haya un sentido de sobreexposición del personaje porque esto podía afectar severamente al producto.
Un día de Mayo de 2005, encontré un articulo en el diario sobre una gigantografía de la película, que se coloco próxima al obelisco, la misma estaba rodeada por murciélagos de utilería que se movían con el viento y que, ademas, por la noche, habían relámpagos proporcionado por un mecanismo que emitía flashes. En definitiva a la película le fue bien, en el país tuvo un desempeño normal. Pero lo que si se genero fue un buen boca en boca y buenas recomendaciones, ademas de una buena rotación del DVD en los videoclubes.

The Dark Knight: "La Campaña" (2007 - 2008)

En este caso ya se contaba con un escenario totalmente distinto, por lo tanto había una buena base para comenzar a trabajar e incluso para reformar aquellos errores que quedaron flotando en el aire de su antecesora.
Ya desde el momento del incio de la filmación se comenzo con acciones de marketing, el grupo que se encargo de estas "aventuras" para los fanaticos (en un principio) fue "42 Entertainment", el mismo es un equipo multidisciplinario que desarrolla juegos de realidad alternada, como ellos lo llaman: ARG (Alternate Reality Game), estos consisten en actividades mutimediaticas y que generan el involucramiento del consumidor con esa realidad. Es como si el fanatico esta dentro de los hechos que suceden en la pelicula, y es motivado a que use todas sus heramientas en incluso que se genere el intercambio con otros fanaticos y asi asuman roles en cada juego. Para el 2007 realizo una exitosísima campaña del disco de Nine Inch Nails "Year Zero", por la cual fue premiada este año, (me guardo el detalle como articulo para otra oportunidad).
Entre los cientos de detalles que llevo esta campaña pudimos encontrar llamados telefónicos desde y a cualquier parte mundo del Joker, de Gordon, entrega de tortas en las casas de algunos fanáticos participantes, estas adentro contenían un teléfono celular Nokia (partner en la campaña y película) para usar solo con el Joker, actividades grupales utilizando Google Earth, números de teléfonos escritos en el cielo en convenciones de cómics, numerosísimos sitios web con distintas temáticas, diarios online, etc, etc, etc, etc. Fueron tantas que no hay forma de que recuerde todas. El hecho fue que obtuvieron tanta prensa por parte de los fanáticos que comenzó a generar aun mas interés a quienes no eran "fanáticos" del personaje y a los medios de comunicación.
Por otro lado también, fue muy fuerte el impacto de la muerte de Heath Ledger (Joker en la película) lo cual interrumpió las acciones de la campaña y ademas obligo a pensar al equipo como trabajar sin usar la imagen de Ledger como algo tan macabro que busque conseguir mas público asistente utilizando la muerte del actor. En algún momento vi que se intento trabajar con la imagen de Harvey Dent, otro antagonista de Batman, en su carrera hacia las elecciones (en la ficción es un político incorruptible), pero se noto un decaimiento en el nivel de las interacciones del publico con la campaña.
Por ultimo se resolvió retomar al Joker como un modo de "celebrar el trabajo de Ledger" sin usar su nombre, sino mas que nada, intentar despegar al difunto actor y exponer al personaje de la ficción.

Al día de hoy The Dark Knight supero a todas las películas de cómics en recaudación y esta en carrera para desterrar a "Titanic" que es la película mas taquillera de todos los tiempos, esperemos a ver que pasa en las próximas semanas a ver si rompe el record.

Espero que lo hayan disfrutado.
Saludos, Pablo Fabris

Mas data:
http://www.42entertainment.com/
http://www.whysoserious.com/
http://www.thebadandugly.com/2008/07/16/dark_knight_primer_one/
http://www.batman-on-film.com/